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让文旅服务更系统 让游客出行更便捷

2019-06-16 00:06 大连日报
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????本报讯(记者张丽霞)近日,在2019中日文化旅游(大连)交流大会沙发论坛环节中,文化旅游界的专家学者、业内人士就以交通出行大数据为旅游业全面赋能的角度进行了深入讨论。记者了解到,近年来,大连市文化和旅游产业发展态势持续向好,2018年全市实现旅游总收入1440亿元,同比增长12.49%;入境过夜海外游客110.31万人次,同比增长3.68%;游客总数9398.38万人次,同比增长10.34%。便利的交通,为大连文旅产业的发展提供了充足的保障。2019年是文化和旅游融合发展的第一年,交通运输行业正以前所未有的速度与旅游业深度融合。

????中铁网络负责人周明亮说,在“大交通+文旅”相得益彰的大潮下,“铁路12306”“航旅纵横”等交通出行APP有着不可替代的作用。其中,作为装机量超过3亿、日均订票量超600万、首页日曝光超4500万、中国铁路唯一官方订票的APP“铁路12306”,于2018年7月改版升级,推出“旅游服务”全新板块,以目的地为板块,基于大数据精准算法,同时以目的地为导向,方便用户在购票时能更精准化地选购当地的旅游服务。中航信旅游交通业务部负责人叶可也表示,中国航信旗下的出行服务APP“航旅纵横”, 拥有5000万活跃用户,年服务超过4亿人次民航旅客。通过对资源的系统性整合,将推出“行程+旅游”推荐的产品模式,为旅客的出行带来更多便捷。

????消费升级是旅游产业蓬勃发展的主要推动因素,便捷、高效的交通运输方式则为出行服务提供更多可能。“铁路12306”“航旅纵横”这样的出行服务平台对“大交通+文旅”模式的推助,首先有助于旅游资源接入构建的信息平台,通过大交通覆盖全渠道,将旅游产品精准触达用户。其次,通过庞大的旅游产品数据、交易路径数据、旅客行为数据,分析用户画像、组合优化资源、提升服务价值。最后,还能助力“文旅+交通”的点对点务实落地,打造政府旅游服务管理平台的入口。

????作为“大交通+文旅”合作模式的先行者,苏州市文化广电和旅游局副局长徐伟荣分享了苏州与“铁路12306”合作一年来的成果与经验。“散客化旅游时代,互联网为城市旅游精准化管理提供了支撑。谁抓住了入口,谁就抓住了市场。”徐伟荣说,高铁的飞速发展,助推了整个文化旅游行业。“高铁时代”的到来,极大改善了旅游交通,提升了旅游可达性,带来了新的时空认知,同城化、近城化、网格化等区域效应进一步凸显。一直以来,苏州都是旅客很偏爱的城市,但除了到苏州园林打卡外,许多游客对苏州其他旅游产品并没有明确计划。所以,有了“铁路12306”苏州入口,就把城市服务延伸到游客订票之前,不用做攻略、照样玩苏州。去年,苏州古典园林实行了网络实名预约,游客来苏游园林无需再排队,提升了园林旅游的科技化和智能化服务水平,这一举措广受好评也从侧面反映了游客服务升级的迫切需求,“以前在黄金周期间,想进园林2个小时也排不进去,进去也是黑压压的人头一片。现在有了网络预约,不但有序引导了出游,也保证了旅游质量。”

????“大交通+文旅”融合发展成为文化旅游产业做大做强的新趋势,与会专家也表示这里还有很大的发挥空间。湖北省恩施州文旅局副局长刘锵说,目前,年轻人越来越成为旅游的主力军,要想抓住这个群体就要与网络结合,与新媒体结合。此外,交通是串联旅游各要素的重要枢纽,畅通、安全、便利的交通,在一定程度上决定了旅游经济的规模化和长期发展,所以要“硬交通”。可以量身定制交通线路,如美食专线、大峡谷旅游小火车、国际旅游包机等。中航信旅游交通业务部负责人叶可也表示,游客散客化就需要有个性化的服务,在合适的时间推出合适的产品。网络大数据可以细分市场,提供多元化、个性化、精准化的信息,比如通过机票信息,就可以为商务乘客提供一些机场附近住宿、旅游信息,让他们出行更便捷。

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